据摩根大通分析师预测，从 2021 年开始，苹果或将每半年发布一次新iPhone，每年发布 2 次新品 iPhone。这是因为自 2011 年起苹果在 9 月、10 月发布其主要的 iPhone，使得截至 12 月的季度成为苹果一年中最重磅的季度，而若新策略得以推行，苹果将能缓和其传统的季节性，使其能够在六个月的时间框架内改变产品，以此提高面对同行的竞争力。
对此大家讨论热烈有人认为：苹果或将每半年发布一次新iPhone加速产品的迭代，对于苹果来说，我觉得并不是好事，这将让果粉失去对苹果产品的狂热兴趣。本身而言，苹果产品的创新已经趋于停止，如果依然高速迭代却拿不出具有吸引力的产品创新，那么苹果就真的要滞销了。这不仅是对品牌的伤害，更会失去很多忠实的脑残粉。当然也有人持不同观念：国内巨头们在今年已经是一年四次重量级新品发布会了，苹果这时候改变策略显然是明智的。明年手机市场竞争会更加激烈，国内巨头带着子品牌们会在全渠道抢苹果的用户，苹果再佛下去怕是不好过，你们觉得呢？
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